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創新營銷需落到實處 家具企業方能打開市場


當前,我國經濟發展進入新常態,表現為我國經濟發展速度放緩,經濟結構亟需大調整,房地產行業受到波動影響,整個家具行業也呈現出較為低迷的發展態勢。時下,家具行業的市場開拓越來越難,因此,家具企業還需要創新營銷模式,才能奪取更加廣闊的市場。


家具企業打開市場需有創新性思維


對于家具企業而言,要想真正打開市場,當然還需要在營銷方式上下足功夫,只有把自己的產品快速傳播出去,才能幫助企業迅速打開市場,賣產品才是企業的最終目的。然而當下家具企業間的競爭不僅是品牌和產品的競爭,更是營銷方式的競爭。因此,家具企業必須要把服務中心由賣產品轉到賣思想上來,把思想放在企業營銷的重要位置。


俗話說得好,初級的企業賣產品,中級的企業賣服務,高級的企業賣思想。特別是在當下,消費群體日益細化,家具企業不可能兼顧所有,因此,有目標性的“賣思想”才是品牌營銷的上上之選。這對于家具企業來說,就是要加強營銷方式的創新性。


家具企業創新營銷方式需落到實處


縱觀當下家具市場,家具市場同質化嚴重,這種同質化不僅包括產品的同質化,還有營銷模式的同質化。由此看來,家具企業只有跳脫產品以及營銷模式的同質化,以真正的創新應對,才能夠創建新的市場,從而贏得發展空間和“粉絲”,這就需要家具企業把營銷創新落到實處。


創新營銷不是說說而已,它需要實在的行動來支持。若家具企業只把創新營銷模式當做空頭支票,那么是不可能成功的。因此,家具企業應根據目標客戶的需求,設計出在某個方面超越其他企業的營銷策略,才能吸引消費者。在營銷方式上也需要盡可能地豐富起來,如此才能最大程度打開市場。


在市場競爭層層升級的當下,家具企業的競爭也必須要緊抓市場動向。在低價促銷愈發乏力的情況下,企業唯有不斷創新自己的營銷方式,迎合消費者的需求,才能在激烈的市場上取勝。



來源:九正建材網


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家具行業競爭核心向品牌營銷轉變


家具市場競爭的激烈程度只增不減,通過什么渠道才能更好地把產品賣出去?這個成了大多數企業投入競爭所需要考慮的重要問題。但如今,隨著企業品牌意識的不斷提高,企業之間的競爭逐漸從渠道營銷向品牌營銷轉變。


向品牌營銷轉變


家具間的競爭已不是以終端專賣店的數量和工廠的規模為單位了,傳統的渠道在互聯網經濟的蕩滌下,在整體家具跨州連郡的強大整合之下,原有渠道擁有的市場份額可以說是丟城失地。要擺正心態,不可盲目升一線。一線品牌哪個不是經過千錘百煉,經歷千辛萬苦才打造出來的。在資金實力、生產規模、渠道規劃、市場培育等各方面還不具備條件的情況下,如果盲目攀比,貪大求強,就有可能損兵折將。


不斷提高品牌創新力


產品創新力是為品牌贏得市場的不二法寶;三是靠服務贏得信譽??蛻羰巧系?,服務無底線。對二線家具品牌來說,占有市場重要,做好服務更重要。最近兩年的確有些新動向值得注意:終端前移、前段攔截,電子商城、社區店、倉儲式銷售,越來越多的房地產商直接聯系家具生產,提供配套家具的精裝房等等!多元化的渠道正在重新定義市場。


向模式競爭轉變


作為一種品牌推廣手段本無可厚非,但在很長一段時間里面,領軍品牌、先鋒品牌等自娛自樂似的宣傳口號充塞消費者的眼球。要真正的去專研生產、產品創新、剔除價格里面的雜質、真正的去做一個實實在在為消費者耕耘“幸福之家”。


向互聯網思維轉變


在利用互聯網進行品牌傳播方面,已經有越來越多的家具企業意識到微信等移動互聯工具的作用,利用企業公眾號、行業媒體公眾號等進行品牌營銷和傳播,就活下來的階段性而言還是卓有成效。


向資本經濟轉變


平臺經濟對家具行業最大的沖擊是顛覆了所謂的客戶群體的傳統定位概念,平臺作為買房和賣方的交易機構和整合機構。他可以把相異又相融的產業資源之市場容量和市場價值最大化,歸根到底其實質還是市場結構調整的必然產物。


結語:一個行業如果缺少了競爭,將會失去活力,但如果競爭太多激烈,那么同樣會引發難以想象的行業亂象。作為大行業的一員,家具企業應該與時俱進,結合自身發展情況適當轉變發展模式和思維,逐漸從渠道營銷向品牌營銷邁進。



來源:家居熱線


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中國高端家具何日東山再起?業界未來發展探析

當前,中國本土高端家具的市場缺位和新富階層“崇洋炫富”的消費心態已然暴露無遺,但隨著中國經濟的高速崛起,消費者品牌意識也在迅速覺醒。巨大的發展規模、魚龍混雜的市場、出口轉內銷的混亂、炫富式的收藏……中國頂級家具將走向何方?


高端市場的“中國力量”


面對高端消費日益崛起的中國力量,目前有340多個全球知名品牌進入中國,占全球高端品牌總量的85%以上,且涉及各個行業和領域。


高端的實質是一種高檔消費行為,但從社會意義上看,這是一種個人品位和生活品質的提升。隨著中國富裕人群的年輕化和消費意識的轉變,越來越多高端客戶的選擇不再局限于珠寶、名表等,而是更加注重生活品質,愿意將更多的精力和資金投入到家庭裝飾中,高端家具便成為越來越多中國財富人群向往追求的一種高端的生活方式。


據歐洲知名信息咨詢公司的最新調查數據顯示,從2009年起,中國的高端家具就以每年20%左右的漲幅高速增長;2010年,高端家具在中國實現40多億元的銷售額,預計2015年中國高端家具銷售額將突破100億元。


近幾年,中國等數家公司連續推出古典家具拍賣專場,成交額達上億元。海南黃花梨等紅木家具熱度不改,無論大案、圓桌、小幾、方凳都一搶而空。如今海南黃花梨材質的家具已成天價,只有拍賣會上才得一見。傳統明清家具里最次的材料——酸枝木,也就理所應當地成為了現代中式家具市場見到的最好的材料,一套紅酸枝家具動輒幾十萬元甚至上百萬元,但購買者仍不在少數,高端家具在中國市場的火熱程度可見一斑。


雖然高端家具不像豪車名表一樣可以到處炫耀,但它依然擺脫不了面子消費、炫耀式消費的嫌疑。不過和以往一身名牌的暴發戶式的“外奢侈”不同,高端家具的消費者畢竟對文化內涵有了重視,追求的是一種上流階層的家居生活,一種看似低調奢華、其實仍在于內心滿足和希望得到他人認可的“內奢侈”。


因此在大多數中國消費者眼里,高端具有的獨特屬性還是關乎“面子”問題,它不過是彰顯自己財富和品位、顯示和提高社會地位的一種功能性裝飾品,而并不在乎高端的內在品牌文化。


某身家過億元的富豪便擁有一對仿制的明式太師椅,雖價格不菲但他依然覺得物有所值,因為這對太師椅就是明式家具的一個符號,而明式家俱代表著中國家具藝術的巔峰之作?!白尭嗟娜酥浪歉叨司托?,但必須是圈子里公認的高端”,這成為一種具有代表性的高端消費心理。


出口轉內銷泛濫


目前中國為全球家具第一生產大國和消費國。據了解,中國家具的制作原料和制作工藝一直領先全球。18世紀英國家俱大師Chippendale在其《家具指南》中便認為,在世界范圍內,可以以“式”相稱的家具類型僅有3類,即明式家具、哥特式家具和洛可可式家具。其中,中國的明式家具位居首位。


 在全球拍賣市場上,中國明清時期的海南黃花梨家具廣受熱捧且單價屢創新高。中國式古典家具的精華可歸納為“精、巧、簡、雅”4個字。中國式家具的用料多采用海南黃花梨等珍貴紅木,工藝上采用卯榫結構,家具堅實牢固,經久不變。此外,中國式家具不僅考慮到與空間的和諧互補,而且注重人體工學,真正體現了“以人為本”的設計理念。


但中國家具行業真假洋品牌亂象由來已久:虛假標注、虛假宣傳、鍍金洋品牌、經銷混亂、授權代工貼標等現象在中國家具市場早已泛濫成河。一位家俱經銷商便透露,國內打著進口旗號的“出口轉內銷”產品幾乎占到進口家俱的95%以上。這些代工工廠大都位于廣東福建一帶,同樣一套組合沙發,標注本土品牌的價格如在8000元,標注中外合資生產便可達到2萬元。如果標注美國生產,價格上升為7萬元至8萬元,貼上意大利生產的標簽后價格更是令人咂舌。


面對中國日益增長的高端家具需求,越來越多的國際時尚大牌開始涌入中國家具市場。如時尚界的引領者古奇、芬迪、阿瑪尼、范思哲等相繼進入中國高端家具領域。高端家具品牌Saporitiitalia、奧地利高端手工家具品牌Wittmann、德國蘇拉菲亞等也紛紛看好中國市場,采用原裝進口的方式進入中國。


立足本國市場 打造國際化品牌


業界認為,中國最有可能出現國際化高端品牌的領域有4個,除茶葉、白酒、玉器之外,就是家具。因此對中國的消費者和家具生產企業來說,如何理性對待高端家具,如何立足本國市場、打造國際化的高端品牌,是一個頗為緊迫但又必須面對的現實問題。


以紅木為代表的家具原材料的稀缺性,使得中國家具已經具備了成為高端的天然元素,但原材料價格的水漲船高與高端并不能劃上等號。一套家具能否成為高端、是否具有收藏價值,絕對因素更多的取決于設計、工藝和營銷,原材料所占的比重只會越來越低,那種“重材質、輕工藝”的傳統思維早已落后于時代的要求。


高端家具倡導回歸自然,毫無疑問,只有100%全實木的才是最理想的環保產品,純實木家具材質天然又無化學污染,符合現代人崇尚大自然的心理需求,這也是高端家具的最本質特征。低碳家具首先要保證材料的環保,紅木等是最天然的環保材料,但目前人類對木材的砍伐過于泛濫,對生態環境造成了破壞,海南黃花梨等傳統中國式家具的珍貴木材愈發稀少,開發和尋找紅木等替代樹種是關乎中國高端家具能否長遠發展的核心問題。


中國式家具的材料創新并不意味著降低選材標準,它只是在家具尺寸、外觀圖案上進行了改良和創新,用這些替代性木料做出來的家具,同樣具備濃厚的文化意蘊,而且更符合現代人的審美情趣和生活習慣。與近代制造的古典紅木家具相比,用材考究、做工精良的創新型中國式家具價格并不處下風。


除了上乘材料、昂貴的價格、傳統獨到的工藝外,高端更是一種對價值品質、文化歷史、高端人氣與購買欲求的綜合體現。雖然打造中國式高端家具品牌的道路依然漫長,甚至需要幾代人不懈的堅持和努力,但有著傳統文化的歷史積淀,有著備受世界推崇的物質基礎,中國家具行業再現明清家具輝煌的一天必將不再遙遠。



來源:中國投資咨詢網


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古典家具行業低迷現狀將持續到2017年?

近日,記者走訪了大澤十里古典家具長廊、新會古典家具城博覽中心等市場,一位商家向記者表示:“2013年是古典家具行業發展的頂峰時期,2014年上半年市場還算火熱,下半年開始至今,整個行業都很低迷?!?nbsp;


行業暴漲之后正?;芈?/strong> 


提起銷售狀況,商家大多皺眉搖頭,表示生意難做。一軒之家古典家具劉先生告訴記者,今年整體經濟形勢不好,他們的生意也大打折扣,“去年行情比較好,一個月能銷100多萬元,今年一個月都賣不到幾萬元?!苯T市級非物質文化遺產項目代表性傳承人、臻瓏閣古典家具有限公司董事長李炳祺也坦言,今年銷量下降了20%左右。 


新會區古典家具商會會長、新會古典家具城有限公司董事長袁秋耘向記者表示,近幾年,經濟整體下行,各行各業都受影響,而家具行業依然維持高位增長,直到今年古典家具行業才進入低迷狀態,預計這種狀況可能持續到2017年。 


袁秋耘分析:“前幾年,新會古典家具行業快速增長,產能擴張太快,導致消費跟不上,提前透支了行情,那種暴漲其實很不理性,不符合市場規律。在內外因素的作用下,行業回落也很正常?!?nbsp;


市場將經歷優勝劣汰 


據袁秋耘介紹,古典家具行業最近一次低潮在2008年,那時倒閉了很多企業。而新會絕大多數古典家具企業都是在2008年以后成立,他們大部分都成長在市場繁榮時期,沒有經歷過低潮,所以對今年的情況幾乎都沒有心理準備。袁秋耘認為,每一次市場低迷時期都是市場自我調節的階段,實現優勝劣汰,從而促使行業結構調整和產業升級,一些不適合市場發展、產品質量不好、誠信意識差、不講究品牌的企業往往被淘汰,留下來的企業將在行業回升后有更好更快的發展。他建議商家要有長期作戰的心理準備,精細企業內部管理,進行成本管控、建立營銷體制、評估營銷渠道、推廣品牌等。 


李炳祺也認為,新會古典家具文化底蘊深厚,基礎扎實,經過市場優勝劣汰后,產品結構、產品質量、市場秩序都將上一臺階,整個行業將更具有實力和戰斗力。 


存在短板人才奇缺企業只會模枋缺乏創新 


新會是古代中國紅木商貿和古典家具商業化制作的發源地,是近代中國古典家具的復興發源地,是中國古典家具之都。據統計,目前新會區古典家具生產、銷售及相關配套企業達4000多家,從業人員約15萬人,行業年產值已超50億元??v然文化底蘊深厚、發展潛力無限,但目前行業仍存在企業規模小、市場建設不到位、未形成銷售終端平臺、缺乏產品開發實力、品牌建設未能闖開局面、技工荒等問題。 


企業只會模仿很少創新 


在新會,沿著325國道新開公路往西走,兩旁比肩接踵的古典家具企業迎面而來,場面格外氣派,但大多數商家都延續“前店后廠”的傳統作坊經營模式,企業規模小,難形成規模效應。據袁秋耘介紹,新會缺乏終端銷售渠道,導致60%~70%產品需要通過中山等產區銷售出去,“這是一個很大的短板,解決問題關鍵是建設市場?!?nbsp;


對于行業的現狀,李炳祺表示很擔憂:當前新會古典家具行業創新能力不強,存在“代工”現象,企業普遍缺乏龍頭特色產品,極其缺乏搞產品開發、設計的人才?!靶聲芏喙诺浼揖咂髽I都在模仿市面上賣得好的款式,很少主動創新,他們只是制造,沒有創造?!崩畋鞅硎?。 


高端技術工人嚴重缺乏 


除了創新不足外,李炳祺介紹,新會15萬古典家具從業人員中,有1/4的技術工人,而具有產品開發和設計水平的人才估計不到100人。 


李炳祺介紹,雖然很多企業都高新聘請和挽留優秀的技術工人,而且近幾年與技校掛鉤培養人才,但由于古典家具行業需要長時間學習和沉淀,而且用工環境較為艱苦,所以新一代年輕人大多不愿意學習,即使學成后從事古典家具行業的也很少,更不用說具備產品開發、設計的高端技術工人。 


企業自救:逾千企業“觸網” 并嘗試抱團取暖 


市場行情不容樂觀,新會企業并沒有坐以待斃,而是積極主動出擊應對。記者了解發現,很多企業都對金融融資進行調整,還清銀行貸款,縮小規模,保持金融狀況穩健,保存實力;不少企業都認識到有必要加強企業內部管理,開始聘請職業經理人,或將私人的工廠改成公司制運作,甚至還考慮進行員工持股試點;在產品質量和結構上,企業也考慮放棄大規模生產,精雕細琢核心產品,想法設法推廣品牌;行業寒冬狀況下,企業之間也學會了“抱團取暖”,他們不僅在內部進行資源整合,還在企業與企業之間嘗試整合,進行差異化競爭或分工合作。 


在銷售渠道和品牌推廣上,企業也進行了積極探索。據袁秋耘介紹,新會有超過1000家古典家具企業“觸網”,利用互聯網開網店,線上線下雙管齊下推廣產品和品牌。目前線上的銷量雖然普遍占比不大,但銷路也在慢慢打開,逐漸涌現出一些較為出色的企業,如泰和軒、森木、周木匠等。 


除了企業積極“自救”外,政府也加大扶持力度?!俺醪蕉ㄏ聛?,政府掏500萬元,彩艷公司拿出200萬元,兩個分會場老板各出50萬元?!?月初,江門市人大常委會副主任、新會區委書記魏志平等到新會古典家具城調研,提出要重點扶持行業辦好首屆古典家具博覽會,以宣傳新會形象和推介新會特色產業。 


據悉,新會區早在2012年就提出了舉辦首屆博覽會的想法,但沒有辦成。今年初,新會區古典家具商會主動向新會區政府提出申請,并得到了舉辦博覽會的批復。 


誠陽軒古典家具董事長吳偉軒建議,要舉辦好此次博覽會,可以前去一些舉辦類似博覽會比較成功的地方觀摩或學習,如浙江東陽、福建仙游等地,借鑒成功經驗。博覽會的內容不能太單一,應該豐富多彩。比如去年成功舉辦的江門市首屆古典家具木工技能大賽,今年還應該繼續舉辦,最好能將總決賽的時間定在博覽會舉辦期間。


來源:中國木業信息網


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2015“東陽中國木雕城”紅木家具經銷商聯誼會隆重召開

11月8日,第十屆中國(東陽)木雕竹編工藝美術博覽會(以下簡稱“東博會”)在浙江東陽中國木雕城隆重召開,各級領導嘉賓、行業協會代表、工藝美術大師以及來自全國各地的優秀紅木家具經銷商、品牌加盟商、紅木專業買家上千人同赴盛會,共同見證了盛會的開啟。而與東博會同期舉辦的2015“東陽中國木雕城”紅木家具經銷商聯誼會暨東陽紅木家具優秀品牌發布會也是受到了極大的關注。此次活動增強了第十屆東博會的活動效應,也為東陽中國木雕城二期紅木家具市場未來發展集聚了人流,同時引流了經銷商資源,為東陽紅木家具企業帶來發展契機,為東陽紅木家具產業發展注入了活力。

眾所周知,東陽紅木家具產業近年來呈現飛躍式發展,成為紅木家具重要產業基地之一,而當前中國經濟發展新常態下出現的一些趨勢性變化使紅木家具行業面臨不少現實的挑戰。因此作為在行業內擁有重要地位的東陽紅木家具產業其新常態下的發展之路也是受到行業的極大關注。在此之下,2015“東陽中國木雕城”紅木家具經銷商聯誼會暨東陽紅木家具優秀品牌發布會的舉辦更顯得具有引導意義。 


8日下午,2015“東陽中國木雕城”紅木家具經銷商聯誼會暨東陽紅木家具優秀品牌發布會于東陽市藍天白云大酒店舉行,眾多優秀紅木家具經銷商以及紅木家具企業均到場參與。作為此次2015“東陽中國木雕城”紅木家具經銷商聯誼會的冠名單位,東陽中國木雕城城常務副總馬瀚磊對經銷商的到來表示了最熱烈的歡迎并希望各位經銷商朋友們能夠在此次活動中有所收獲。 


如今紅木家具行業進入深耕期,以往廠商單打獨斗的模式已不太適合當前的形式,只有廠商抱團發展才能贏取新的發展。品牌紅木家具經銷商聯盟執行主席、西安紅木雅居閣總裁石立峰頗有同感,其通過對當前市場現狀的感知,與在座經銷商以及企業分享了市場發展趨勢,并表示:雖然處在新常態下,面臨著挑戰,但是挑戰向來與機遇并存,只要主動適應新常態便能在這股激流中屹立不倒,開拓新的發展局面。同時他也補充到:“況且整個行業都在一同奮斗,一同協作,都在為紅木家具行業的發展而在不懈努力,例如通過聯誼會這一活動,廠商攜手,共同應對,未來一定會更加美好?!?nbsp;


東陽紅木家具行業協會常務副會長、浙江中信紅木家具有限公司董事長李忠信也發表了同樣的看法,他認為:“這次的活動匯集了來自全國各地的優秀經銷商,廠商能夠探討行業趨勢以及交流合作之道,對于東陽紅木家具企業而言是非常有利的?!蓖瑫r他也希望有更多的企業能夠加入到這樣的活動中來,和廣大的經銷商朋友們一起發揮團結的力量,共謀雙贏。 


隨后,為了讓在座經銷商以及紅木家具企業在實地參觀后可以更全面更系統的了解東陽中國木雕城,東陽中國木雕城副總經理孫光成特別在現場對東陽紅木家具產業、東陽中國木雕城進行了詳細的推介,這一舉措得到了眾多經銷商以及企業的支持。 


此次東陽優秀紅木家具品牌發布會作為一個向優秀經銷商宣傳的良好平臺,集結了眾多知名紅木家具企業,東陽市新明紅木家具有限公司、浙江卓木王紅木家俱有限公司、東陽市蘇陽紅紅木家具有限公司、東陽市千百年紅木家具有限公司都做了品牌展示。 


發布會上,新明紅木營銷總監成國慶簡練而清晰的介紹了公司2016年至2018年的發展戰略,詳實的藍圖讓在座經銷商對新明紅木充滿了信心。不同于新明紅木的全局規劃,卓木王紅木總經理杜長江更多地展示了營銷新模式——紅木旗艦店這一方面,營銷新模式其五大突破點也引起了經銷商們的興趣,紛紛全神貫注、仔細聆聽。 


此外,千百年紅木營銷總監謝紀征也為大家詳細的闡述了公司旗下2大系列品牌:“傳世酸枝”與“富貴花梨”,針對性的銷售受眾讓千百年紅木的產品頗具吸引力。而蘇陽紅作為此次品牌發布會的壓軸企業,總經理吳春飛也向我們展示了其新發布的新中式品牌“雅木青春”,擁有獨特寓意的“雅木青春”受到了經銷商的廣泛認可。此次品牌發布會上的產品可以說都十分符合當前紅木家具市場消費者的需求,因而也直接促成了眾多經銷商的合作意愿,深化了廠商的關系。 


晚上,經過上午的東博會開幕、二期B區紅木家具市場參觀以及下午的優秀紅木家具品牌發布會,經銷商與企業之間得以近距離接觸交流,廠商關系分外和諧,晚宴的舉行更是讓雙方歡聚一堂、共敘情誼。激情四射的燈光秀下,2015“東陽中國木雕城”紅木家具經銷商聯誼會答謝晚宴正式拉開了帷幕。晚宴現場,品牌紅木家具經銷商聯盟執行主席石立峰以及品牌紅木家具經銷商聯盟發起人、弘木傳媒CEO林偉華為此次2015“東陽中國木雕城”紅木家具經銷商聯誼會的協辦單位頒牌讓現場氣氛異?;馃?,而一輪又一輪的精彩節目以及抽獎更是將活動推向高潮。在場嘉賓紛紛開懷暢飲,在不斷的歡聲笑語之中,2015“東陽中國木雕城”紅木家具經銷商聯誼會圓滿落幕。


來源:中國木業信息網


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深度觀察:2015年松木家具行業發展趨勢分析

隨著家具行業的快速發展,原材料需求的增加,勢必會導致其原料——木材的大量消耗,這已成為環保家具的隱患。而如果采用一些生長周期長的名貴木種,更將使自然資源遭到破壞。在全球木材資源日漸匱乏、環保呼聲越來越高的今天,使用生長周期短的優質木料來替代其它木種已成當務之急,成為一股趨勢,具體如何,請詳見下文2015年松木家具行業發展趨勢分析: 


松木家具最具主流潛力

松木這一速生樹種引起了包括恒信家居在內的部分實木家具制造商的注意。松木家具最早誕生地是北歐,北歐制造商創造性地化腐朽為神奇,將原本被過量樹脂擁擠的速生樹種經脫脂烘干變成優質板材。在歐洲,松木家具的銷售量占到實木家具銷售總量的60%,近年由歐洲向中國出口的家具,也都是以適合亞洲氣候特點且性價比較高的天然松木家具為主。 


松木產品研發團隊大膽預測:在今后幾年,松木家具都將獨占鰲頭,成為環保家具的潮流先鋒。松木家具彈性和透氣性好,實用性強,經久耐用。更重要的是與大量使用粘合劑的非實木家具對空氣的污染相比,松木家具還具備吸收空氣中有毒、有害物質,凈化室內空氣的作用。 


目前,松木家具不僅在國內暢銷,也受到歐美家庭的認同。據意大利家具研究中心統計,中國松木家具出口額在7年里增加了五倍,從第十位上升到第二位,僅次于意大利。國內松木家具價格固然沒有進口家具那么昂貴,在品質上也毫不遜色,但是要與進口家具品牌分庭抗爭,還有一段漫長的道路要走。 


“國際消費者環境意識已經在不斷提高,國內消費者的這種意識卻不是很強,但是在選購環保的松木家具時,一定要看它是否有‘綠色標簽’?!彼^“綠色標簽”就是指獲得國際公認的FSC森林認證標識,就像對食品進行“綠色食品”認證一樣,FSC森林認證就是給符合環保標準的木材及其制成品貼上“標簽”,確保森林的可持續發展。 


也就是說,FSC森林認證既保證了森林是按環保的、可持續的方式進行經營,又保證貼有FSC標志的產品來自可持續發展的森林。它要求從森林做起,包括從原木、板材的運輸,直到松木家具生產出來,所有流程都受到管控,是對木材產品的全程認證。只有獲得這項認證的企業,才能真正確保松木家具產品的原料來自經FSC認證的森林。更多家居環保行業最新相關資訊,請查閱中國報告大廳發布的《2015-2020中國家居環保行業市場調查報告》。 


但是由于我國企業對FSC森林認證體系的陌生,我國家具產品出口的市場份額也因此受到不小的影響。按照最近出自歐盟的一項“貿易鼓勵安排”政策,如果出口到歐盟國家的商品,包括林產品,其生產過程符合歐盟的要求,就可以享受一定比例的關稅優惠。木制品一旦貼上FSC標簽,在出口到歐盟的過程中就極有可能獲得歐盟的“貿易鼓勵安排”,從而向海關申請比例可觀的關稅折扣。 


中國松木家具行業已步入成熟期,市場趨于飽和,當務之急是如何引導家具業走向健康發展。資源的不斷開采利用已經使家具原料相當匱乏,在解決家居環境保護的同時,制造商更應重視的是自然環境的保護。


來源:中國木業信息網


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湖州浙桑新材:廢棄桑枝變身環保家具

松木、紅木、香樟……這些傳統的家具原材料已被大家所熟知,然而,在市科技創業園內,有一家科技型小微企業利用農村廢棄資源桑枝在全國首創環保家具。記者了解到,與普通板材相比,桑枝制成的木板木質細膩,具有防潮、變形小、不含甲醛等優點,深受消費者青睞?!皠e看它們現在很成型,這是經過了無數次試驗才制作而成的?!焙菡闵P虏牧峡萍加邢薰究偨浝砣~其明告訴記者,這幾年來,大家的環保意識增強,低碳節約理念漸入人心,如果傳統家具廠商不轉型,勢必會在激烈的市場競爭中被淘汰。 2012年,他與浙江農林大學合作,經過多次反復試驗,終于生產出桑木定向板,并制成無甲醛的桑木環保家具。 


據了解,以桑枝作為原料生產無甲醛板材,不但為家具加工制造找到了廉價的原材料來源,節約了大量的木材資源,同時也為桑枝條的再生利用找到了出路,促進農業增效、農民增收,有效地防止了農民在蠶桑生產低谷時期挖桑毀園,實現了資源綜合利用,具有顯著的社會、經濟效益。 


為了充分挖掘桑枝的新價值,除了與中國美院、湖州絲綢之路等加強戰略性合作,“浙桑新材”更將科技研發作為企業發展的源動力,目前,“浙桑新材”已獲國家發明專利5件,實用新型發明2件,企業核心研究團隊中擁有木材制造與設計專業博士5名。今年9月,企業獲得國家綠色產品認證,絲木生態家具項目被列為2015湖州青年創業大賽優秀項目榜首?!叭缃?,企業可年產10萬張桑纖維可循環環保板和5萬套辦公家具,預計今年銷售額可達1000萬元?!比~其明透露,前不久,企業還與浙江顧家工藝達成戰略代工意向,預計今后年代工量達3000萬元以上。 


作為我市小微企業三年成長計劃的重點扶持對象,近段時間,“浙桑新材”在全市支持小微企業發展的大環境下,制定了企業自身的三年發展計劃,并積極推動企業新三板掛牌上市?!捌髽I發展規劃制定了三個階段,第一階段就是目前量產用于辦公的家具,第二階段是用于保健的民用家具,預計2016年底可面世,第三階段就是生產絲木工藝品,積極弘揚桑蠶文化?!保〒?浙江省科技廳)


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